Analisi e Benchmarking del marketing digitale: come e perché

26 Gennaio 2024

Che cos'è l'analisi della concorrenza?

L'analisi della concorrenza è una strategia di marketing molto importante che coinvolge tutti gli aspetti di contenuto e presenza on line dell'azienda per scoprire chi sono realmente i tuoi concorrenti, ed analizzare i punti di forza e di debolezza dei concorrenti attuali e potenziali. L'analisi è molto efficace, fornendo un contesto strategico delle campagne dei tuoi concorrenti. Ciò ti consente di stabilire una base per la tua campagna.

Ti mostra una vasta gamma di opportunità di marketing e le minacce in arrivo dalla tua opposizione. La cosa positiva di questo è che le maggiori minacce sono anche la più grande fonte da cui imparare. Se riesci a fare ciò che il tuo avversario più competitivo può fare ma migliorarlo, anche solo leggermente, allora stai facendo un lavoro di marketing digitale migliore di quello che sono.

Perché dovrei benchmark?

Lo scopo generale del benchmarking è quello di ottenere una visione di ciò che il tuo concorrente sta facendo bene e ti consente di evolvere la tua strategia sulla base di questo. Questo non è assolutamente qualcosa da cui dovresti essere guidato completamente e ciò che apprendi sui tuoi concorrenti non garantisce una reazione immediata e rapida. La conoscenza è potere e sapere come ti trovi rispetto alla concorrenza è molto utile e ti consente di identificare meglio la tua strategia a lungo termine.

Il benchmarking ti consente anche di identificare rapidamente come sta andando la tua campagna; ti consente di vedere come ogni modifica che hai apportato alla tua campagna ha cambiato traffico, statistiche e tassi di conversione.

Come classificare la concorrenza

Dopo aver identificato chi è la concorrenza, classificarli è molto importante. Il modo base per farlo è scrivere un elenco dei tuoi prodotti o servizi, quindi scrivere i prodotti o i servizi della concorrenza sullo stesso pezzo di carta e vedere quanti di essi sono uguali.

Quando valuti la concorrenza, dovresti porti alcune domande fondamentali:

• Chi sono in realtà i tuoi concorrenti?
• I prodotti / servizi che vendono sono simili ai miei?
• Quali sono i loro punti di forza rispetto ai loro punti deboli?
• Quali opportunità offrono per me?
• Quanto del mercato detengono?
• Quali sono le loro strategie passate e attuali?

Cosa può andare storto?

L'analisi della concorrenza raramente può andare storto, tuttavia ci sono alcune cose che la riterrebbero sostanzialmente inutili. Quando confronti e analizzi la concorrenza, è sempre importante avere uno scopo definito. Dovrebbe esserci un obiettivo finale, ad esempio voler migliorare qualcosa sul tuo servizio che la concorrenza faccia bene.

Ricorda che questo processo è in corso e non è efficace in alcun modo se non viene eseguito regolarmente. Le aziende cambiano la loro strategia e la aggiornano molte volte all'anno. Quanto più sai della concorrenza e del tuo mercato, tanto meno sarai sorpreso da eventuali aggiornamenti e tanto meglio sarai in grado di recuperare da qualsiasi cambiamento del mercato.